杭州亚运会“撞期”国庆135家赞助商沸腾了

  此前延期举办的杭州亚运会,终于有了新消息。7月19日,亚洲奥林匹克理事会宣布,杭州亚运会定于2023年9月23日至10月8日举行,名称仍为“杭州2022年第19届亚运会”。与此同时,位于杭州少年宫、城市阳台、杭州萧山国际机场、良渚古城等的亚运会倒计时装置点也正式重启。

  消息一出,杭州亚运会相关的概念股票应声普涨。杭州亚运会官方指定功能饮料东鹏饮料、官方体育服饰合作伙伴361、官方健康检测服务独家供应商迪安诊断等相关公司的股价均有小幅上涨。尽管距离杭州亚运会开幕的倒计时重回430天,但对与亚运会息息相关的群体来说,一切努力终于又有了方向。

  杭州亚运会原定于2022年9月10日至25日举行。今年5月,距离开幕式还有数月,杭州亚运会对外公布了延期的消息。与此同时,2021成都大运会也正式确认延期举办,而此前已经延期过一次的2021汕头亚青会则直接宣布取消。(往期相关报道:同日官宣不同命!杭州亚运成都大运延期,汕头亚青会为何被取消)

  在宣布延期后,亚奥理事会成立了专项小组,在和中国奥委会、杭州亚运会组委会以及其它利益相关方举行了多次会晤后,在尽可能避免和其它国际体育赛事冲突的前提下,终于确定了2023年的杭州亚运会新比赛日期。

  亚奥理事会表示,在两个月时间里,理事会工作组与中国奥委会、杭州亚运会组委会,和其他相关人员进行了多种讨论,以寻找一个与其他重大国际体育赛事不发生冲突的奥运会窗口期,最终工作组推荐的日期得到正式批准。

  对杭州亚运会重新定档的消息,反响最热烈的当属赛事合作伙伴。多家杭州亚运会合作伙伴几乎是在第一时间转发了这则消息。股市是市场情绪的“晴雨表”,与亚运会相关的概念股也随之应声普涨。

  杭州亚运会是第19届亚运会,也将成为第三届在中国举办的亚运会。此前北京和广州分别于1990年和2010年举办过亚运会,在国内引起十分广泛的关注度。因此,品牌们对赞助杭州亚运会乐此不疲。(往期相关报道:阿里签约杭州亚运,史上首届智能亚运呼之欲出)

  根据亚组委此前发布的《杭州亚运会市场开发计划》,2022杭州亚运会赞助企业设定为三个层级,分别是:第一层级,官方合作伙伴(8-10个类别);第二层级,官方赞助商(15-20个类别);第三层级,官方供应商(包括独家供应商和非独家供应商,将根据杭州亚运会相关需求确定)。(往期相关报道:杭州亚运会第一签!“主场作战”的吉利汽车野望尽显)

  截至目前,杭州亚运会朋友圈“版图”已经突破了82个类别,共135家赞助企业。杭州亚残运会也已签约了超59个类别共105家企业,其中不乏吉利、电信、移动等世界500强企业,以及安恒、娃哈哈等优秀浙江民营企业,赞助招商实现了亚运历史的突破。(往期相关报道:中国热爱多一度!看361如何讲好运动品牌的中国故事)

  此番杭州亚运会再次定档,各大品牌们也暗暗松了口气。杭州亚运会虽未到来,但大多数企业已经花费了一定成本去做市场营销,特别是一些供应商的部分亚运周边产品早已投产,如果赛事取消这些前期的投入无疑将会打水漂,延期后“杭州2022年第19届亚运会”名称不变,这些周边产品届时依旧有望大卖。以2023年亚洲杯为例,赛事确定异地举办后,拥有2021-2028年亚足联所有相关赛事的全球独家商业权益(包含赞助权和版权)的FootballMarketingAsiaLtd受此影响损失颇大。

  杭州亚运会的重新定档,让紧张备战的运动员们也松了一口气。杭州亚运会共设40个大项61个分项,包括游泳、射箭、田径、羽毛球、棒垒球、篮球、拳击、皮划艇、龙舟、智力项目、板球、自行车、马术、击剑、足球、高尔夫球、体操、手球、曲棍球、柔道、卡巴迪、现代五项、赛艇、轮滑、橄榄球、帆船、藤球、射击、攀岩、壁球、体育舞蹈、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球、举重、摔跤、武术、武道。其中,奥运项目31个,非奥项目9个。

  2020年,在保持40个大项不变的前提下,杭州亚运会增设电子竞技、霹雳舞两个项目。2021年,杭州亚运会总赛程(第一版)正式发布,预计在15个比赛日一共产生482枚金牌。

  在亚运会赛场上,中国体育代表团连续多届雄踞亚运会金牌榜和积分榜榜首。此前,各大项目的参赛名单早已出炉,包括亚洲飞人苏炳添在内的名将早已确认参赛。然而亚运会延期一年举办,在一定程度上确实打乱部分国家队在今年的参赛计划。此次亚运会重新定档,并与大多数赛事错峰举办,无疑让运动员们有了更充分的备赛时间。

  对广大群众而言,明年或将有望现场观赛。一方面,此前北京冬奥会举办时,曾采用定向邀请制,允许部分观众现场观赛,另一方面,随着全球疫情情况好转,海内外观众也希望有机会能够现场观赛。当前,包括足球世界杯、游泳世锦赛、男篮世预赛、男女排国家联赛在內的众多国际体育大赛,已经允许球迷现场观赛,2022年女足欧洲杯售票数额已经超过50万张。

  按照“杭州为主,全省共享”的规划,杭州将联动宁波、温州、金华、绍兴、湖州等协办城市共同承办亚运会40个竞赛项目、61个分项的赛事,因此亚运会的举办,将惠及整个浙江省。亚运举办期间,将有上万名外国官员和运动员以及大量游客的到来,将使得酒店接待、餐饮服务、商贸购物等方面的需求大幅提升。此番杭州亚运会定档明年十一黄金周,更是将大大推动浙江当地的文旅行业。

  杭州亚运会确定举办日期的消息,同样在体育产业中激起一阵热议。作为最依赖线下人群聚集场景的产业之一,体育竞赛表演业从2020年开始至今深陷“取消”“延期”泥沼,国际体育赛事更是长期停摆。以F1中国大奖赛为例,从2020年疫情爆发以来,已经连续三年未落地办赛,各大城市马拉松赛事也不再冠以“国际”名称。

  这一情势在近日得以扭转。国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费 激活力的工作方案》,要求全国各省为体育企业纾困并激活体育消费活力,强调线育赛事应办尽办、应播尽播,海南、上海、重庆等城市也已经公布下半年一揽子办赛计划,国体体育赛事重启在即。(往期相关报道:下半年办赛150余项!哪些省市在推进赛事应办尽办?)

  对国际赛事来说,明年下半年也有望回归。在杭州亚运会重新“定档”前,国际大体联已经宣布,原定于今年6月在四川成都举行的第31届世界大学生夏季运动会延期到2023年7月28日至8月8日举行。

  好事多磨终成事,佳期难得自有期。虽然杭州亚运会几经周折,且依旧隐有疫情之忧,但不论是运动员、赞助商、赛事组委会、志愿者,还是杭州这座城市,依旧还在热切期待着430天后共襄盛会。

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